OVO JE TREZOR U KOJEM SE ČUVA NAJTAJNIJI RECEPT NA SVETU: Napitak sa KOKAINOM zavolela je cela planeta (VIDEO)

Dr Džon S. Pemberton pre 133 godine je, tačnije 8. maja 1866. kreirao napitak za koji nije ni znao da će promeniti svet - i postati najpopularnije piće ikad.

Sok u boji karamele ispočetka se prodavao "na čaše" u apoteci Jacob's Pharmacy u Atlanti. Piće je brzo privuklo kupce, a već 1894. počeli su ga flaširati i distribuirati.

Kada je puštena u prodaju, Coca-Cola je sadržavala i kokain i kofein. Kokain je bio dobiven iz lista koke, a kofein iz oraha kole, biljke čiji plod obiluje kofeinom. Budući da na engleskom ove reči počinju s C i K, po njima je Coca-Cola i dobila ime.

No slovo K promenili su u C iz marketinških razloga. Za ime Coca-Cola zaslužan je Frank M. Robinson, partner Džoma S. Pembertona. Originalnu kopiju formule čuvali su 86 godina u glavnom sefu banke SunTrust u Atlanti.

U decembru 2011. originalna tajna formula premeštena je u novi sef koji je izložen u muzeju Svet Coca Cole u Atlanti, ali u metalnoj kutiji tako da ga niko ne može videti. To je i prvi put od 1925. godine da je kutija izašla iz sefa.

Dugo su kružile priče o tome da puni i pravi recept Coca Cole zna samo dvoje ljudi na svetu, no javnost je sumnjala kako je reč i o delu marketinškog mita. I, je li formula zaista zaključana u trezoru?

Apsolutno, piše Vintage News. Postoje brojne prepreke na putu potencijalnih kradljivaca, a prva je svakako trezor. Iako mnogobrojni turisti svake godine pohode Coca Cola muzej, vrlo mali broj ljudi može ući kroz vrata trezora. Taj je trezor zaista opremljen najmodernijom tehnologijom koja ga čini neprobojnim, a nalazi se u kompleksu od preko 8000 kvadrata preko puta slavne ulice Baker.

U muzeju se, osim pogleda u nedostupni trezor, može uživati u kušanju raznih napitaka iz fabrike Coca Cole, a kako obuhvata i malu punionicu, turisti kući mogu uzeti originalnu pakiranje cole u maloj staklenoj bočici.

Jesu li ikada uklonili lišće koke? U Pembertovoj formuli Cola je sadržavala 142 grama kokaina iz lista koke po galonu sirupa, a 1891. Kandler je smanjio na desetinu tog iznosa. Procenjivalo se da čaša Cole sadrži devet miligrama kokaina. Iz sastava je uklonjen 1903. ali ne potpuno. Nakon 1904. firma je počela koristiti ostatke iz procesa ekstrakcije kokaina iz lišća koke, tzv. potrošeno lišće. Od tada u Coca-Colu se dodaje ekstrakt lišća koke bez kokaina.

On se izvlači iz lišća u pogonu firme Stepan u Nju Džersiju, koja je ujedno jedina kompanija u SAD-u ovlaštena za taj posao. Kad su promenili recept na dan su primali 1500 poziva Coca-Cola je godinama vodila bitku s novim colama, pićima sličnima njoj.

Početkom 80-ih Pepsi se počeo bolje prodavati u supermarketima. A na testiranjima okusa na slepo (blind test) potrošači su ocenjivali Pepsi boljim od Cole. I zato su u Coca-Coli odlučili poboljšati ukus. Izbacili su staru Colu i u proleće 1985. izbacili novu, poboljšanu Colu, nazvanu "New Coke".

Reakcije su bile strašne. Ljudi su bili besni, gnevni, pisali su pisma, protestirali, žalili se da su im ukinuli uspomene na detinjstvo, da ne mogu zamisliti život bez prave Cole, novine su pisale o ovom fenomenu, a nova Cola je ismejana. Ukupno 400.000 poziva i pisama stiglo je u sedište firme u Atlanti, a na dan su primali po 1500 poziva. Čak su zaposlili i psihijatra da sluša pozive kupaca i prenosi svoje profesionalno mišljenje direktorima. On je izjavio da su neki ljudi pričali o povlačenju Cole kao o smrti bliskog člana porodice.

Ljudi su na blind testiranjima pre lansiranja radije izabrali Novu Colu i kad su ih pitali bi li radije pili nju ili staru Colu većina ih je rekla da bi, ali da bi im trebalo vremena da se naviknu. Kupci su bili podeljeni. Prodaja Nove Cole postupno je rasla, no bilo je kupaca koji su potpuno odustali od Cole, nisu hteli kupovati ni nju, ni novu Colu, a ni Pepsi. Direktori su se bojali kako će reagovati međunarodno tržište.

Istovremeno, ogroman broj ljudi, pogotovo na jugu SAD-a zahtevao je povratak stare formule. Bilo je ljudi koji su kupovali velike zalihe Cole iz Evrope, onih koji su pokupovali preostale zalihe u svojim lokalnim dućanima, ali i onih, koji su poput Gej Malinsa iz Sijetla osnovali organizaciju "Old Cola Drinkers". On je tražio od vodstva firme da ili ponovo pusti u prodaju staru formulu ili da je proda nekom drugom.

Samo tri meseca posle lansiranja Nove Cole, 11. jula, vratili su staru formulu u prodaju. Ljudi su bili oduševljeni. Gaj Malins prvi je dobio svoj primerak originalne Cole, koja se po novom zvala Coca-Cola Classic, ili Coke Classic. Do kraja godine, Cola se bolje prodavala i od Nove Cole i od Pepsija, a samo šest meseci posle prodavala se dvostruko bolje od Pepsija i on je više nikad nije prestigao.

Mnogi su posle propitkivali je li ovo Coca-Cola namerno uradila kao marketinški trik, no iz firme su uvek poručivali da nisu, da je to jednostavno bila greška.

Bilo kako bilo, ta greška im se ispostavila kao najbolji i najgori poslovni potez ikad i obično se na fakultetima spominje kao primer kada se ne treba poigravati s dobro uhodanim brendom.

BONUS VIDEO:

(Espreso.co.rs/Express)